ความคิดเห็นของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่มีต่อการใช้แผ่นป้ายโฆษบนเว็บไซต์

Abstract

การวิจัยครั้งนี้ มีจุดมุ่งหมายเพื่อ 1) ศึกษาความคิดเห็นของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่มีต่อแผ่นป้ายโฆษนาเว็บไซต์ และ 2) เปรียบเทียบความคิดเห็นของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตตามลักษณะของประชากร กลุ่มตัวอย่างในการวิจัยครั้งนี้คือผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วไป จำนวน 400 คน คำนวณจากสูตรของทาโร่ ยามาเน่ ( Taro Yamane ) การเก็บข้อมูลใช้เครื่องมือเป็นแบบสอบถามอิเล็กทรอนิกส์ มี 3 ลักษณะคือ แบบเลือกตอบ มาตราส่วนประเมินค่า 5 ระดับ และแบบปลายเปิด สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลคือ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมุติฐานโดยใช้ค่าคะแนนที่ ( t- test) และการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว ( One – Way Analysis of Variance ) เมื่อพบความแตกต่างจะเปรียบเทียบรายคู่ด้วยวิธีของเชฟเฟ่ ( Scheffe Method ) โดยกำหนด ค่าสถิติที่ระดับนัยสำคัญที่ระดับ .05 ผลการวิจัยพบว่า 1.)ความคิดเห็นของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตโดยภาพรวมและรายด้านมีความคิดเห็นว่าแผ่นป้ายโฆษณาเว็บไซต์ มีความน่าสนใจระดับมาก 2.)เปรียบเทียบความคิดเห็นของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่มีต่อแผ่นป้ายโฆษณาบนเว็บไซต์ จำแนกตามเพศ อายุ การศึกษา ประสบการในการใช้อินเทอร์เน็ตต่อสัปดาห์ พบว่ามีความแตกต่างกันอย่างมมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ส่วนการจำแนกตามอาชีพ พบว่าไม่แตกต่างกัน 3.)ปัญหาและข้อเสนอแนะของผู้ใช้อินเตอร์เน็ต พบว่า การใช้จำนวนของแผ่นป้ายโฆษณามากเกินไปในแต่ละเว็บเพจ จะทำให้ภาพลักษณ์ของเว็บไซต์ไม่น่าสนใจ ไม่น่าเข้าเยี่ยมชมและอาจส่งผลให้แสดงผลของเว็บไซต์นั้นช้าลงด้วย