ปจจัยที่มีอิทธิพลตอพฤติกรรมการซื้อสินคาผานอินเทอรเน็ตของนักศึกษาระดับ ปริญญาตรี ภาคปกติ เสาร – อาทิตย มหาวิทยาลัยราชภัฏภูเก็ต

Abstract

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงคเพื่อที่จะศึกษาพฤติกรรมการใชอินเทอรเน็ต เพื่อศึกษาปจจัยสวน ประสมทางการตลาด และเพื่อศึกษาความสัมพันธระหวางปจจัยสวนประสมทางการตลาด กับระดับ พฤติกรรมการเลือกซื้อสินคาผานอินเทอรเน็ต ของนักศึกษา ภาคเสาร -อาทิตย มหาวิทยาลัยราชภัฏ ภูเก็ต กลุมตัวอยางที่ใชในการวิจัย คือ นักศึกษาระดับปริญญาตรี ภาคปกติ เสาร – อาทิตย ของ มหาวิทยาลัยราชภัฏภูเก็ต จํานวน 370 คน โดยใชแบบสอบถามเปนเครื่องมือในการวิจัย สถิติที่ใช วิเคราะหขอมูล ไดแก คาความถี่ คารอยละ คาเฉลี่ย สวนเบี่ยงเบนมาตรฐานและการวิเคราะหถดถอย พหุคูณ ผลการวิจัย พบวา ปจจัยสวนประสมทางการตลาดที่มีความสําคัญตอเลือกซื้อสินคาผาน อินเทอรเน็ตมากที่สุด คือ ปจจัยดานการสงเสริมการขาย รองลงมาคือ ปจจัยดานราคาสินคา ปจจัย ดานสถานที่และปจจัยดานผลิตภัณฑ ตามลําดับ นอกจากนี้ ปจจัยสวนประสมทางการตลาดมี ความสัมพันธกับปริมาณการสั่งซื้อตอครั้งและมีความสัมพันธกับคาใชจายที่ซื้อสินคาซื้อตอครั้งอยางมี นัยสําคัญ