การบริโภคสัญญะกระเป๋าแบรนด์เนมของชนชั้นสูง

อมรพรรณ, สุนาพันธ์

dc.contributor.author	อมรพรรณ, สุนาพันธ์
dc.date.accessioned	2019-08-09T04:32:39Z
dc.date.available	2019-08-09T04:32:39Z
dc.date.issued	2560
dc.identifier.citation	รมยสาร, ปีที่ 14, ฉบับที่ 2 (พ.ค. - ส.ค. 2559) : หน้า 21 - 29	en_US
dc.identifier.uri	http://dspace.bru.ac.th/xmlui/handle/123456789/5287
dc.description.abstract	บทความเรื่อง“การบริโภคสัญญะกระเป๋าแบรนด์เนมของชนชั้นสูง” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการบริโภคสัญญะ ของกลุ่มชนชั้นสูงที่ใช้กระเป๋าแบรนด์เนมและศึกษาอัตลักษณ์ของกลุ่มชนชั้นสูงที่เป็นเจ้าของกระเป๋าแบรนด์เนม ด้วยวิธีวิจัย เชิงคุณภาพ (Qualitative Research) โดยการวิเคราะห์ตัวบท (Textual Analysis)จากสื่อต่างๆ อันได้แก่ สื่อนิตยสาร สื่อ อินสตาแกรม และละครโทรทัศน์ ผนวกกับการใช้การสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interview) ซึ่งอาศัยแนวคิดและทฤษฎี ในเรื่องทุน (Capital) รสนิยม (Taste) ฮาบิทัส (Habitus) การบริโภคสัญญะ (Consumption of signs) และอัตลักษณ์ (Identities) ผลการศึกษา พบว่าสามารถจำแนกความแตกต่างของคนในชนชั้นต่างๆ ได้จากการบริโภค และผู้บริโภคก็ จะรับรู้ตำแหน่งของตนเองผ่านโครงสร้างลำดับชั้นของสินค้าที่ตนเองเลือกใช้ ทั้งนี้ สำหรับการบริโภคกระเป๋าแบรนด์เนม ของชนชั้นสูง พบว่ามีการแบ่งแยกออกเป็นผู้ดีเก่าและเศรษฐีใหม่ โดยผู้ดีเก่าเป็นผู้มีต้นทุนทางเศรษฐกิจ สัญลักษณ์ และ วัฒนธรรม ทำให้มีความคุ้นเคยและมีรสนิยมในการเลือกกระเป๋าแบรนด์เนมที่มีความหรูหรา (Taste of Luxury) แบบ Limited Edition หรือ Exclusive Luxury เพื่อตอบสนองความต้องการสร้างอัตลักษณ์ให้แตกต่างจากผู้ดีเก่าด้วยกันเอง และชนชั้นอื่นๆ ที่มีลำดับตํ่ากว่า ในขณะที่เศรษฐีใหม่ เลือกกระเป๋าแบรนด์เนมแบบ Popular Luxury นั่นคือการเลือก ยี่ห้อ รุ่น ที่มีราคาแพง และเป็นที่รู้จักในวงกว้าง เพื่อให้คนอื่นรับรู้ว่าตนเองเป็นผู้มีสถานภาพทางเศรษฐกิจที่ดี	en_US
dc.language.iso	th_TH	en_US
dc.publisher	มหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์	en_US
dc.subject	การบริโภคสัญญะกระเป๋าแบรนด์เนมของชนชั้นสูง	en_US
dc.title	การบริโภคสัญญะกระเป๋าแบรนด์เนมของชนชั้นสูง	en_US
dc.title.alternative	Consumption of Signs of Upper-Class’s Brand Name Bags	en_US
dc.type	Article	en_US