Abstract:
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษารูปแบบและกระบวนการที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการท่องเที่ยวทางพระพุทธศาสนา และปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการท่องเที่ยวทางพระพุทธศาสนา การวิจัยครั้งนี้เป็นวิจัยเชิงคุณภาพมีประชากรที่ศึกษาเป็นนักท่องเที่ยวที่มาเที่ยวในวัด หรือสถานที่เชิงพระพุทธศาสนาในจังหวัดเชียงราย จำนวน 40 คน ซึ่งมีการคัดเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญจาก 4 กลุ่มตามประเภทของแหล่งท่องเที่ยวทางพระพุทธศาสนา โดยใช้เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลได้แก่แบบสัมภาษณ์ ผลการวิจัยพบว่า รูปแบบและกระบวนการที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการท่องเที่ยวทางพระพุทธศาสนา ส่วนมากนักท่องเที่ยวมาเพราะความศรัทธาเลื่อมใสในตัวของเจ้าอาวาสและสักการะสิ่งศักดิ์สิทธิ์ ทำบุญ และแก้บน รวมทั้งยังชมความงดงามของศิลปะ สถาปัตยกรรมภายในที่มีความเป็นเอกลักษณ์ของเชียงราย กระบวนการท่องเที่ยงของนักท่องเที่ยวได้มีการหาข้อมูลจากอินเตอร์เน็ต การประชาสัมพันธ์จากป้ายโฆษณา และการบอกปากต่อปากถึงสถานที่ท่องเที่ยวทางพระพุทธศาสนาต่างๆ ซึ่งการเดินทางส่วนใหญ่โดยรถยนต์ส่วนตัว โดยมีระยะเวลาของการท่องเที่ยวแบบ 1 วัน ไป-กลับ และบางส่วนมีพักค้างคืน 2-5 วัน ทั้งนี้ปัจจัยที่ส่งผลต่อการท่องเที่ยวทางพุทธศาสนานั้นประกอบด้วย 6 ปัจจัยได้แก่ ปัจจัยด้านการโฆษณา ปัจจัยด้านแรงจูงใจและแรงกระตุ้น ปัจจัยด้านราคา ปัจจัยด้านสถานที่ ปัจจัยด้านบุคลากร และปัจจัยด้านสังคม
