บทคัดย่อ การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการดื่ม เครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์ของนักศึกษา มหาวิทยาลัยราชภัฏนครศรีธรรมราช โดยอาศัยข้อมูลจาก ตัวอย่างนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏนครศรีธรรมราช จ านวน 370 คน ที่เลือกมาด้วยวิธีการเลือก ตัวอย่างแบบแบ่งชั้นภูมิ ชนิดการสุ่มอย่างง่าย วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนาและการ วิเคราะห์สหสัมพันธ์ ผลการศึกษาพบว่าเป็นนักศึกษาเพศหญิงร้อยละ 62.40 เพศชายร้อยละ 37.60 มีอายุเฉลี่ยเท่ากับ 20.51 ปี ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานเท่ากับ 1.31 ผลการเรียนเฉลี่ยสะสมเท่ากับ 2.90 ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานเท่ากับ 0.44 นับถือศาสนาพุทธร้อยละ 85.40 ทางสถานภาพเศรษฐกิจส่วน ใหญ่ครอบครัวมีรายได้ 15,000 ถึง 30,000 บาท ร้อยละ 51.10 นักศึกษาได้รายรับต่อเดือนอยู่ที่ 2,001 ถึง 4,000 บาท ร้อยละ 54.20 และระหว่างเรียนนักศึกษาพักอาศัยอยู่หอพัก โดยเป็นหอพัก มหาวิทยาลัยร้อยละ 37.80 และหอพักเอกชนร้อยละ 45.14 ซึ่งนักศึกษาส่วนใหญ่ดื่มเครื่องดื่มที่มี แอลกอฮอล์เนื่องจากเพื่อนชักชวนร้อยละ 72.93 โดยจะดื่มกับเพื่อนถึงร้อยละ 93.01 และมักจะดื่มที่ สถานบันเทิงถึงร้อยละ 61.13 ทั้งนี้นักศึกษาส่วนใหญ่จะได้รับรู้ข่าวสารจากสื่อสังคมออนไลน์และจาก โทรทัศน์ และพบว่าเพศ ศาสนา ความสัมพันธ์กับเพื่อน ด้านการตลาด ด้านค่านิยม และด้าน ครอบครัว มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการดื่มเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์ของนักศึกษา (p<0.05)