Abstract:
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาสภาพปัญหาของผลิตภัณฑ์เครื่องเงิน อำเภอบ้านคา จังหวัดราชบุรี 2) ศึกษาแนวทางออกแบบการพัฒนาตราเครื่องเงินกะเหรี่ยง อำเภอบ้านคา จังหวัดราชบุรี ใช้วิธีการเชิงคุณภาพ โดยการสัมภาษณ์เจาะลึกรายบุคคล กลุ่มบุคคล การลงพื้นที่สำรวจข้อมูลด้วยตัวเอง วิเคราะห์ข้อมูลเชิงคุณภาพโดยการวิเคราะห์เนื้อหา
ผลการวิจัยพบว่า
1. สภาพปัญหาผลิตภัณฑ์เครื่องเงินกะเหรี่ยง อำเภอบ้านคา จังหวัดราชบุรี ปรากฏผลดังนี้ผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์เครื่องเงินต้องการตราสินค้าที่มีความเอกลักษณ์สะท้อนวัฒนธรรมชุมชน
2. แนวทางการพัฒนาตราสินค้าของเครื่องเงินกระเหรี่ยง อำเภอบ้านคา จังหวัดราชบุรี จากการประชุมกลุ่ม พบว่า 1) ภาพเป็นการตูนผู้หญิง แต่งชุดกะเหรี่ยง 2) มีคำว่า กะเหรี่ยง (ภาษาไทย) ที่ส่วนใดส่วนหนึ่งของรูปภาพ หรือสัญลักษณ์ พร้อมเบอร์โทรศัพท์ของผู้ผลิต 3) ชื่อตราสินค้า ว่า เม็ดเงิน 4) สีที่ใช้สำหรับภาพเป็นสีแดง ตัวอักษรเป็นสีน้ำเงิน 5) แบบอักษรน่ารัก 6) มีรายการสินค้า
คำสำคัญ: แนวทางการพัฒนา ตราสินค้า เครื่องเงินกะเหรี่ยง
