กลวิธีการขายของการประกอบอาชีพอิสระในตลาดนัด

Abstract

บทคัดย่อ การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) กลวิธีการขายของพ่อค้าเร่ ตลาดนัด และ 2) เพื่อศึกษาองค์ประกอบของกลวิธีการขายของพ่อค้าเร่ตลาดนัดที่ขายในตลาดนัดที่เก่าแก่ที่สุดในแต่ละอำเภอ จำนวน 10 ตลาด ต่อจากนั้นทำการสุ่มตัวอย่างแบบไม่ใช้หลักความน่าจะเป็นด้วยวิธีการแบบบังเอิญ ให้ได้กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ พ่อค้าเร่ในตลาดนัดจำนวน 520 คน กำหนดพื้นที่ในการเก็บรวบรวมแบบเจาะจง เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถามชนิดปลายปิดแบบมาตรส่วนประมาณค่า 5 ระดับ มีความเชื่อมั่นเท่ากับ 0.941 สำหรับสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลคือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐานและค่าการวิเคราะห์องค์ประกอบ (Factor Analysis) ผลการวิจัย พบว่า กลวิธีการขายของผู้ประกอบการพ่อค้าเร่ตลาดนัด จากการสำรวจความคิดเห็นของผู้ประกอบการพ่อค้าเร่ตลาดนัด ภาพรวมอยู่ในระดับมาก โดยเรียงค่าเฉลี่ยจากมากไปหาน้อย ได้ดังนี้ 1) การแต่งกายของพ่อค้าแม่ค้าสะอาดเรียบร้อยชวนมอง 2) ความกระตือรือร้นในการขายของผู้ค้า 3) การมีกิริยา มารยาทที่ดีต่อลูกค้า 4) ความว่องไวกระฉับกระเฉงของผู้ค้า 5) การให้บริการที่ดีของผู้ค้า 6) ความเอาใจใส่ต่อลูกค้าของผู้ค้า 7) มีการกำหนดราคาสินค้าที่เหมาะสมกับปริมาณสินค้า 8) จำนวนสินค้าที่มีไว้ขายเพียงพอต่อความต้องการของผู้บริโภค 9) จัดวางสินค้าอย่างเป็นระเบียบและเป็นหมวดหมู่เพื่อความสะดวกต่อการซื้อ 10) เลือกคุณภาพสินค้าที่เหมาะสมกับความต้องการของผู้บริโภค สำหรับการวิเคราะห์องค์ประกอบ พบว่า กลวิธีการขายของพ่อค้าเร่ ตลาดนัด จะประกอบไปด้วย 5 องค์ประกอบ ดังนี้ 1) ด้านพนักงานขาย 2) ด้านการบริหารจัดการทางการตลาด 3) ด้านการส่งเสริมการตลาด 4) ด้านการขายหน้าร้าน 5) ด้านการกำหนดราคา สำหรับข้อเสนอแนะในการนำไปใช้ประโยชน์ คือ เพื่อนำไปจัดทำหลักสูตรอบรมให้พ่อค้าเร่มีความรู้