การตัดสินใจซื้อโดยใชสวนประสมทางการตลาดของผูบริโภคอะไหลรถยนต เขตอําเภอพัฒนานิคม จังหวัดลพบุรี

Abstract

การวิจัยนี้มีความมุงหมายเพื่อ 1) ศึกษาการตัดสินใจซื้อโดยใชสวนประสมทางการตลาดของ ผูบริโภคอะไหลรถยนต เขตอําเภอพัฒนานิคม จังหวัดลพบุรีและ 2) เปรียบเทียบการตัดสินใจซื้อโดย ใชสวนประสมทางการตลาดของผูบริโภคอะไหลรถยนต เขตอําเภอพัฒนานิคม จังหวัดลพบุรีเมื่อ จําแนกตาม เพศ อายุ ระดับการศึกษา รายไดเฉลี่ยตอเดือน ความถี่ในการซื้ออะไหลรถยนตตอ สัปดาห ยี่หอของอะไหลรถยนตที่ตองการซื้อ และขนาดของรานกลุมตัวอยางที่ใชในการวิจัยครั้งนี้ คือ ลูกคาที่มาซื้ออะไหลรถยนตตามรานจัดจําหนายอะไหลรถยนต เขตพื้นที่ อําเภอพัฒนานิคม จังหวัด ลพบุรี จํานวน 385 คน สุมตัวอยางแบบโควตา (quota sampling) ตามขนาดของรานเก็บรวบรวม ขอมูลโดยใช แบบสอบถามที่มีคาความเชื่อมั่นเทากับ 0.855วิเคราะหขอมูลดวยโปรแกรมสําเร็จรูป สถิติที่ ใชในการเก็บรวบรวมขอมูล ไดแก ความถี่ รอยละ คาเฉลี่ย สวนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบคาที การวิเคราะหความแปรปรวนแบบทางเดียว เมื่อมีนัยสําคัญทางสถิติจึงเปรียบเทียบเปนรายคู โดยการใช การทดสอบดวยวิธีการของฟชเชอร ผลการวิจัยพบวา 1. การตัดสินใจซื้อโดยใชสวนประสมทางการตลาดของผูบริโภคอะไหลรถยนต เขตอําเภอ พัฒนานิคม จังหวัดลพบุรีดานภาพรวมอยูในระดับมาก และเมื่อพิจารณารายดาน ไดแก ดานการ สงเสริมการขาย ดานลักษณะทางกายภาพ ดานบุคคล ดานกระบวนการ อยูในระดับมาก สวนดาน ผลิตภัณฑ ดานชองทางการจัดจําหนาย อยูในระดับปานกลาง และดานราคา อยูในระดับนอยโครงการประชุมวิชาการระดับชาติและนานาชาติ “ราชภัฏวิจัยครั้งที่ 4” (กลุมการจัดการและการทองเที่ยว) หนา 918 2. ผลการเปรียบเทียบการตัดสินใจซื้อโดยใชสวนประสมทางการตลาดของผูบริโภคอะไหล รถยนต เขตอําเภอพัฒนานิคม จังหวัดลพบุรี เมื่อจําแนกตามเพศ อายุ ระดับการศึกษา รายไดเฉลี่ย ตอเดือน ความถี่ในการซื้ออะไหลรถยนตตอสัปดาห ยี่หออะไหลรถยนตที่ตองการซื้อ และขนาดของ ราน พบวา ไมแตกตางกัน